近年来，文娱行业在满足群众多样化文化需求、推动经济增长方面发挥了积极作用，但明星广告代言“翻车”事件频发，严重破坏市场秩序。以往明星代言产品翻车后，明星被追究法律责任的案例还是少数。法律法规缺乏依据是一个很重要的原因。所谓明星代言，其实看中的是明星的流量，明星接广告也不会看商家的信誉和产品质量，对品牌商来说，不过是一种市场营销行为，以达到扩大利益的目的。
《广告法》对明星代言有明确的规定。“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”基于此，明星代言既要坚守商业道德，又要秉持文艺操守，做到兼具社会价值和文艺价值。有了严格明星代言风控程序和具体操作清单，那么企业就能更好履行其社会责任，同时也给自己转移了风险。
除了明星代言以外，同时还有一些大V网红等，这种情况几乎是更加泛滥的，有些人丝毫没有底线，任何产品都未经过检测的三无产品，但是只要商家给的佣金够高，那么就能对各种产品的夸奖连绵不绝，让不少消费者被丰富的辞藻所迷惑，事后发生问题也完全不理，自己一点责任都不会负责，真的是让人十分寒心。明星广告代言主要存在两个问题：一是企业为了流量寻找违法失德或存在其他劣迹行为的明星予以代言；二是明星为了利益未事前把关便给一些可能存在问题的产品(或经营模式)就行虚假代言。广告代言作为品牌方快速出圈的捷径，特别是那些因定位，确实要好好规范，不然很多虚假广告，过度承诺广告，无实际功能性的广告，故意夸大形象的广告的情况泛滥成灾。
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