一般而言， 品牌具有三种重要作用，即吸引顾客的“磁铁效应”、提醒顾客有关企业的产品与服务的“提示效应”和在顾客与企业之间构建起感情纽带的“联系效应”。但是逐渐强化的品牌标识能在客户心中区分出谁在做品牌，而剩下的只是做生意的，前者能帮助企业在市场上逐步形成有效竞争。品牌很多时候和快乐联系在一起。食品饮料公司能够让消费者将享用产品之后快乐的感觉和品牌联系在一起，今后一看到品牌的名字，就能感觉到快乐，就可以轻易获得品牌溢价。
品牌效应是指由品牌为企业带来效应，他是商业社会中企业价值延续，在当前品牌先导商业模式中，意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。 树立企业品牌需要企业有很强的资源统合能力。同时伴随消费升级，消费者的需求呈越来越多元化，个性化，但是在消费过程中，消费者的购买决策路径是从需求出发，用品类思考，用品牌决策。毕竟消费者购买商品不可能都经过尝试后再购买，主要依品牌效应而购买。一个品牌如果知名度高，即便消费者未经使用，也会因品牌效应而购买。品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传。
同时品牌的形象也能够带来更多的经济效益，也就是我们消费者经常提到的，品牌溢价问题，所以一些知名品牌的价格在一定程度上都会高于其他产品的价格，单位商品的利润增加，那么企业的盈利也将相应增加。
那么品牌效应的存在有哪些必要吗？事实上没有精确品牌定位的企业，其品牌力注定是薄弱的，因为它没有足够的市场需求，没有足够的品牌思想扩张空间，甚至强行扩张品牌倡导会导致同企业经营本身的脱节，甚至还影响了企业本身的生命力。可见品牌的力量有多大。
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