“口红效应”是指每当在经济不景气时，口红的销量会直线上升。其实“口红效应”一种有趣的经济现象，虽然不是正儿八经地写在经济学书里，却是有事实依据做支撑。在经济波动时期，大家手头资金吃紧，每个人都闷闷不乐。然而，人总需要快乐，而口红这类产品正好单价不贵，又能给人带来快乐，所以它就成为经济波动时期最受人们欢迎的产品了。所以“口红效应”也叫“低价产品偏爱趋势”。这是因为，相对于车子和房子来说，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。
《贫穷的本质》一书中提到穷人有了更多的钱，他们会优先选择买味道更好的食物，以及烟、酒等非必需品，而不一定是营养更均衡、更健康的食物。但同时也有人认为消费降级在中国实际上是一个伪命题。在中国，低端商品消费量的剧烈增长，并不是由于中产阶级的滑落造成的，而是底层穷人消费的增长。中产阶级的买房置业需求压力过大，会压缩总支出。以拼多多为例，拼多多的出现实际上扩大了中国网络购物的消费渠道，为更多因为收入而不愿购买正品的人，带来了消费动力。
“口红效应”确实是一个非常典型的市场经济现象，但这个效应的总结归纳是以在市场饱和的成熟经济体为前提的。当下，生活方式的迭代速度已经越来越快。中国的中产阶级上层、年轻的80、90后正在成为社会主要消费人群，他们所代表的“新生活方式”浮出水面，并且不断演化出更新的内容。各行各业各地区的发展阶段不同，总是会存在不景气的行业和不景气的地区，但是普遍意义上的消费降级是不存在的。你是怎么认为的呢？
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